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《姐姐2》官宣,她卻遭抵制,深陷道德爭議的藝人為何頻受追捧?

2021-01-20 10:41:43 来源: 编辑: 可樂

  《浪姐2》第一批嘉賓官宣,那英、楊鈺瑩、李慧珍、金巧巧、左小青、程莉莎、胡靜、董璇、董潔、張柏芝皆在其中,消息一出便收獲大量關注。

  四個高位熱搜展現了爆款綜藝的排面,但有趣的是,最受網友熱議的嘉賓不是歌壇大姐大那英與老牌玉女代言人楊鈺瑩,而是張柏芝與董潔。

  辣媽張柏芝仍舊“持靚霸屏”,耐打的顏值與活力滿滿的狀態很受追捧,40歲且已經是三個孩子媽媽的她,活出了不遜楊超越的元氣。

  與張柏芝的受寵相比,董潔則處于另一個極端,她受關注的焦點并不是“女神歸來”或情懷再現,而是遭到了不少網友“抵制”。

  原因大家都懂,還是9年前董潔、潘粵明離婚大戰留下的后遺癥,在這場離婚風波里董潔留下“污蔑前夫”與“出軌”的爭議。

  “污蔑前夫”源于董潔團隊最初公開表態離婚是因潘粵明嗜賭成性,這一說法遭到潘粵明方的否認,事后潘粵明曾將董潔當時的經紀人告上法庭,最終勝訴。

  “出軌”是因兩人婚姻存續期間董潔被拍到與王大治親密游海南的視頻,這直接讓她的形象跌入低谷,至今仍沒有擺脫負面標簽。

  路人對有道德爭議的藝人一向褒貶不一,加上董潔非流量明星,忠實擁護者基數并不足以蓋過爭議聲,便有了如今節目未播,她先遭遇勸退危機。

  但,從目前的綜藝環境來看,網友的抵制很難有絕對性效果,因為在節目組與董潔相互選擇之時,便已經注定這是一場話題與熱度的合作。

  嘉賓與節目組相互“利用”,觀眾訴求被熱度打敗

  在抵制董潔的聲音里,經常會看到這樣的言論“既然陳赫能上,為何董潔不行?”,同屬有道德爭議的藝人,陳赫的《浪姐1》之行同樣吐槽聲滿滿。

  然,面對觀眾的不滿,節目組仍舊堅定不移,連一句中立的解釋都沒有。

  有先例在前,便注定如今網友抵制董潔難得到反饋,因為如果撤掉她的話,便代表節目組有“男女雙標”嫌疑,受到的抨擊聲只會更多。

  而堅持不撤掉董潔的話,對節目組來說,失了口碑,也嬴了熱度。

  第一波官宣中董潔話題度與張柏芝并駕齊驅便是典型,“黑熱度”對營銷擴散同樣有促進作用,不用刻意剪輯“劇本”便能引爆全網討論,性價比頗高。

  對于藝人,如今路人緣奇差的董潔可能會拿“祭天”劇本,給節目組帶一波熱度后便被觀眾淘汰,但對處于事業低谷的她來說,超強曝光率已經算賺了。

  而且,拋開道德爭議來看董潔,她其實相當適合《浪姐2》舞臺,她是專業舞蹈演員出身,基本功扎實有力度,曾拿過《新舞林大會》的總冠軍。

  她的舞蹈并不是純粹的華麗或熱鬧,而是肢體技巧成熟、古典藝術表現力很強,這樣的風格在《浪姐》舞臺是相當欠缺的,擁有逆襲的資本。

  再加上經典大爆劇《金粉世家》給董潔帶來的超強濾鏡,讓她有機會可以用實力和情懷與黑歷史進行博弈,翻紅并非不可能。

  網友抵制產生的熱度,某種意義上來說便是他們合作的籌碼,節目組穩拿數據,嘉賓進則有一線翻紅機會,退則吸收了難得的曝光率,雙方互惠互利。

  這種情況下,網友的訴求不得不反被訴求制造的熱度打敗,這也是歷年來網友抵制道德爭議藝人卻總不能讓制作方徹底放棄他們的根源。

  想要解決這個問題,向藝人施加壓力意義不大,關鍵還要靠市場回歸理性。

  綜藝推崇的“黑熱度”,是色彩斑斕的慢性毒藥

  在“話題=熱度=成績”的市場環境中,當下的國產綜藝對話題依賴性越來越強,有的靠嘉賓自行“犯錯”激發矛盾,有的靠選人的微妙碰撞鋪設爆點。

  《追光吧哥哥》開播前的噱頭基本都出在嘉賓之間的微妙關系,比如讓有過恩怨史的印小天、杜淳同臺,注定會讓網友選擇翻舊賬。

  《浪姐2》嘉賓在噱頭的創造上更勝一籌,前期李菲兒、黃曉明的世紀同臺便話題率先開爆,甚至還捅出了2021年第一大瓜:楊穎回應小三歷史。

  引發娛樂圈動蕩之后,如果不是端水主持人黃曉明以自愿“祭天”終結了話題,這一爆點絕對能貫穿《浪姐2》全程,節目組完全不用再愁熱度。

  選擇董潔沒有李菲兒那么直接,但同樣是話題擔當,這一爆點不僅僅是她身上自帶的爭議,還有這檔綜藝可能與潘粵明新劇撞檔的噱頭。

  當綜藝習慣性依賴“黑熱度”(負面、有爭議性的話題)時,便注定觀眾希望的高口碑走向很難再兼顧,就像數據全面飄紅口碑全系列最低的《中餐廳3》。

  然,這樣的“黑熱度”能得到瞬間的輝煌,卻難促進行業健康發展,甚至會讓綜藝走向一條背本趨末的畸形創作之路。

  同樣以《中餐廳》系列為例,節目組靠負面話題撐起了第三季的輝煌成績,但到了第四季,同樣的套路被藝人粉絲捅破,落得一個惡意剪輯的負面標簽。

  如今《追光吧哥哥》同樣如此,節目組想要利用嘉賓之間的敏感關系撐起話題,請來了當時負面爭議不斷的鄭爽抬熱度,卻忽略了對哥哥魅力的深挖。

  最終,當話題噱頭后繼乏力時,哥哥們不溫不火的舞臺表演便分分鐘缺了吸引力。

  由負面爭議藝人與刻意剪輯創造的“黑熱度”,就像一味絢爛的慢性毒藥,服用后看似效果驚人,卻也留下了毒素,一點點侵蝕這個行業。

  市場需要回歸理性,綜藝需要回歸內容

  在話題熱度決定成績的大環境下,也有不得不去追捧“黑熱度”的綜藝,因為忠實做內容,有時候也會因噱頭不足而影響傳播。

  口碑綜藝《奇遇人生》、《你好生活》便是個中典型,他們的立意與內容都經得起觀眾考驗,但對大眾來說,又缺了點破圈的推動力。

  因此,不少綜藝會嘗試在品質與噱頭中進行調和,正如《奇遇人生》第二季選擇了當時口碑奇低的楊穎做開場嘉賓,用一部分口碑去換取熱度。

  這種做法仍舊是在走捷徑,被追求利益最大化的熱度市場裹挾,但內容與噱頭兼顧肯定拼不過專業做噱頭的,被內容吸引的觀眾,也容易因噱頭的出現而失望。

  想要真正打破這個僵局,還是需要市場向理性回歸,放棄對黑熱度的依賴,回歸內容本身,用精湛有溫度的內容來完成黑熱度的效果。

  在這方面,《浪姐1》前期其實做得很好,他們把精力放在了女性力量、姐姐追夢,給節目立了一個有溫暖的基調,讓觀眾看到了有力量的內容。

  這才是《浪姐》第一季大爆的根本,后續男版《追哥》之所以整合幾十位男明星卻成績不溫不火,區別也在于他們只顧及了噱頭,卻沒有找準內容定位。

  如今《浪姐2》不斷從嘉賓身上挖掘“黑熱度”,也是下乘之選,節目組明顯沒了第一季的激情與自信,導致如今頻繁因藝人負面信息受熱議。

  與抵制有負面爭議的董潔相比,為了追求話題而依賴藝人負面標簽的節目組,他們的創作取向,更值得吐槽,只要他們回歸初心,才能降低抵制頻率。

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